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Oct 10, 2023

Pingo Doce's João Calqueiro On The Continued Growth Of Private Label

Como parte de nosso Private Label Issue dedicado, a ESM conversou com líderes do setor em uma

Como parte de nosso Private Label Issue dedicado, a ESM conversou com líderes do setor em vários varejistas em todo o continente, sobre por que eles acreditam que as marcas próprias continuam a definir o ritmo no varejo europeu. Este artigo apareceu pela primeira vez na edição de maio/junho de 2023 da ESM.

A atual situação inflacionária levou muitos clientes a adotar as marcas próprias. Quais tendências você percebeu na sua empresa?

Em períodos de crise ou de inflação, como o que vivemos atualmente, o peso da marca própria tende a crescer pela grande confiança que os consumidores depositam na nossa marca, e por reconhecerem a sua excelente relação qualidade/preço. Isso é precisamente o que temos testemunhado.

Desde os primeiros meses do ano passado, registramos um aumento substancial no consumo de produtos de marca própria, que representaram, em 2022, cerca de 27% das vendas.

Em quais categorias de produtos você observou o maior crescimento de marca própria e por quê?

Nesse contexto, nossos produtos de marca própria que estão registrando maior demanda incluem alimentos como massas, arroz, óleo e azeite, por exemplo.

Como você está procurando adaptar sua oferta de marca própria para atender tanto aos compradores sedentos por valor quanto aos compradores premium?

A inovação faz parte da génese da marca própria Pingo Doce, pelo que procuramos ter nas nossas lojas as últimas tendências, sempre com a melhor relação qualidade/preço.

Enquanto retalhista que chega a milhares de pessoas todos os dias, o Pingo Doce avalia constantemente não só as tendências de consumo nacionais e internacionais, mas também a evolução do retalho mundial e a inovação. Este acompanhamento aprofundado permite-nos identificar as diferentes necessidades e mudanças nos hábitos de consumo.

Historicamente, sabemos que em momentos de restrição orçamentária, também temos grandes oportunidades no segmento de indulgências. Para responder a isto, desenvolvemos uma gama premium de bolachas com chocolate belga, sob a nossa marca Pingo Doce Iguarias.

Que novos lançamentos ou campanhas de produtos de marca própria se mostraram particularmente bem-sucedidos no ano passado?

Em 2022, o Pingo Doce manteve a aposta na diferenciação e inovação do seu sortido com o lançamento de 176 SKUs de marca própria, dos quais se destacam o pudim proteico Go Active, o gelado sem leite Pingo Doce e o sérum facial com Bakuchiol Be Beauty – uma alternativa vegetal ao retinol – tornando o Pingo Doce o primeiro retalhista em Portugal a disponibilizar este produto em marca própria.

Destaco também que a manteiga de amendoim Go Active foi premiada na categoria 'Best of the Best' nos European Private Label Awards, como o produto mais inovador do ano.

© 2023 European Supermarket Magazine – sua fonte para as últimas notícias sobre marcas próprias. Artigo de Stephen Wynne-Jones e Robert McHugh. Clique em subscrever para se inscrever na ESM: European Supermarket Magazine.