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Jul 03, 2023

As APIs do Chrome Privacy Sandbox serão GA para todos os usuários em julho

Por Allison Schiff O mundo desenvolveu uma vacina para COVID-19 mais rápido que o Google

Por Allison Schiff

O mundo desenvolveu uma vacina para o COVID-19 mais rápido do que o Google conseguiu se livrar dos cookies de terceiros do Chrome.

Mas, depois de atrasar a descontinuação de cookies de terceiros no Chrome várias vezes, o Google está cumprindo o prazo de 2024.

O Google disponibilizará as APIs de segmentação e medição em seu Chrome Privacy Sandbox para todos os usuários em julho, para que os desenvolvedores possam fazer testes em escala antes que a eliminação de cookies de terceiros comece no próximo ano, conforme planejado.

Os desenvolvedores terão acesso a um mecanismo que simula o tráfego livre de cookies de terceiros para fins de teste. Então, o cookie de terceiros finalmente começará a se desfazer gradualmente dessa bobina mortal.

No primeiro trimestre de 2024, o Chrome suspenderá o uso de cookies para 1% de um grupo selecionado aleatoriamente de usuários do Chrome e expandirá lentamente a suspensão para mais usuários ao longo do ano.

Desmoronar em câmera lenta

Foi uma longa jornada para chegar aqui.

Mas houve forças contrárias no caminho do Google, incluindo uma investigação em 2021 pela Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA), o principal regulador antitruste do Reino Unido. O CMA começou a vasculhar o Privacy Sandbox após reclamações de que o plano do Google de eliminar cookies de terceiros em seu navegador daria a ele uma vantagem injusta no mercado de anúncios digitais.

O Google finalmente se comprometeu com a supervisão contínua do CMA sobre o design e desenvolvimento das APIs no Chrome Privacy Sandbox para garantir que isso não distorcesse a concorrência. O Google também arquiva relatórios trimestrais com o CMA detalhando seu progresso.

Em um relatório recente publicado em abril, a CMA disse que está "desejada para garantir que não haja mais atrasos" no cronograma de remoção de cookies de terceiros, desde que suas preocupações com a concorrência sejam abordadas antes que as APIs sejam implantadas.

O Google continuará trabalhando "em estreita consulta" com o CMA, à medida que estende a depreciação de cookies de terceiros além da marca de 1%, disse Victor Wong, diretor sênior de gerenciamento de produtos do Google.

A hora é agora

As preocupações antitruste não foram o único obstáculo.

O processo de teste de sandbox levou o Google de volta à prancheta em algumas de suas APIs. Com base no feedback coletado durante o primeiro conjunto de testes de origem do FLoC em 2021, o Google acabou substituindo o FLoC pela API Topics.

A Criteo, por exemplo, observou durante seus testes que ainda era possível usar IDs FLoC para fazer rastreamento entre sites, monitorando hábitos de navegação e atribuições de coorte ao longo do tempo. Não foi a melhor aparência para um substituto de cookie de terceiros supostamente preservador da privacidade.

Apenas um pequeno punhado de empresas de tecnologia de anúncios – praticamente apenas a Criteo e a RTB House – estiveram ativamente envolvidas nos testes de origem do Privacy Sandbox. A adoção tem sido lenta, em parte devido aos vários atrasos nos prazos do Google.

E ambas as empresas notaram uma falta de adoção em todo o setor, o que dificultou a execução de testes significativos.

Isso provavelmente mudará com a disponibilidade geral (GA) neste verão, disse Wong.

A adoção do GA "é um grande passo para expandir os testes e a adoção", disse ele, "e deve ser um forte sinal para as empresas de que agora é a hora de começar a integrar as APIs, caso ainda não tenham começado".

Para quem está acompanhando, as APIs incluem:

Isso é (e não é) um teste

Mesmo com a disponibilidade geral, há uma dúvida no setor sobre se as APIs do Privacy Sandbox estarão prontas para o horário nobre, ou seja, se as questões antitruste serão totalmente abordadas e se as APIs serão tão eficazes quanto o que estão substituindo (não que os cookies de terceiros são ótimos).

Embora o Google esteja convencido de que o prazo de descontinuação não será adiado novamente, esse parece ser o único plano de contingência possível.

Em abril, o Google Ads publicou os resultados de um experimento comparando o desempenho de campanhas que usam cookies de terceiros com campanhas que usam a Topics API, IDs de editores primários e dados contextuais.