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May 22, 2023

Pietro Poltronieri compartilha informações sobre o privado da CRAI Secom

Como parte de nosso Private Label Issue dedicado, a ESM conversou com líderes do setor em uma

Como parte de nosso Private Label Issue dedicado, a ESM conversou com líderes do setor em vários varejistas em todo o continente, sobre por que eles acreditam que as marcas próprias continuam a definir o ritmo no varejo europeu. Este artigo apareceu pela primeira vez na edição de maio/junho de 2023 da ESM.

A atual situação inflacionária levou muitos clientes a adotar as marcas próprias. Quais tendências você percebeu na sua empresa?

Há mais de 12 meses, estamos testemunhando um crescimento constante da participação de marcas próprias, impulsionado por um impulso inflacionário e uma forte retenção de volume. Por um lado, o posicionamento de prateleira cada vez mais competitivo, face às marcas nacionais, e as políticas comerciais que apoiam as marcas próprias; por outro lado, o nível de inovação, profundidade e segmentação do sortido têm cada vez mais significado o protagonismo das marcas próprias.

Em quais categorias de produtos você observou o maior crescimento de marca própria e por quê?

Em geral, o crescimento está sendo visto em todas as categorias – certamente o segmento mainstream e conveniência está experimentando o maior crescimento. Entre as categorias, os segmentos de in natura e congelados são os de melhor desempenho. O diferencial de preço face às marcas nacionais, aliado à relação qualidade/preço das marcas próprias, são os dois principais motores do crescimento neste momento.

Como você está procurando adaptar sua oferta de marca própria para atender tanto aos compradores sedentos por valor quanto aos compradores premium?

Em primeiro lugar, decidimos fortalecer nossa estrutura organizacional no departamento de marca própria para melhor gerenciar as mercadorias e industrializar o processo produtivo.

Trabalhamos cada vez mais com uma forte aposta no produto, nas receitas e na apresentação. Além disso, ao nível da política comercial, também estamos a caminhar cada vez mais para uma gestão quotidiana de preços baixos, o que certamente torna a oferta mais atractiva para o consumidor.

Que novos lançamentos ou campanhas de produtos de marca própria se mostraram particularmente bem-sucedidos no ano passado?

Trabalhámos fortemente no relançamento da nossa gama de conveniência, com o objetivo de melhor responder à procura de poupança dos consumidores. Além disso, consolidamos a linha La Rosa dei gusti por meio da ampliação da oferta – mais de 100 novos SKUs.

Esta marca nos dá muita satisfação porque representa a alma do nosso negócio – o verdadeiro design e pesquisa de produtos exclusivos e de alta qualidade para nossos clientes. De fato, dois desses produtos ganharam recentemente o European Private Label Awards.

© 2023 European Supermarket Magazine – sua fonte para as últimas notícias sobre marcas próprias. Artigo de Stephen Wynne-Jones e Robert McHugh. Clique em subscrever para se inscrever na ESM: European Supermarket Magazine.

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