Notícias

Jan 15, 2024

Pepsi, GCDS Collab: todos os detalhes sobre a coleção de cápsulas, lata especial

MILÃO — Após a colaboração inesperada com a Barilla em 2019, o GCDS está

MILÃO —Após a inesperada colaboração com a Barilla em 2019, a GCDS está fortalecendo seus laços com a indústria alimentícia e firmando parceria com a Pepsi.

Provocada pela primeira vez na semana passada, quando postagens com os logotipos das duas marcas se destacando em um fundo escuro começaram a circular nas redes sociais, a parceria marca o lançamento do refrigerante Pepsi Zero na Itália e no sul da Europa, incluindo Espanha e Portugal.

Para a ocasião, a GCDS reinterpretou a lata da Pepsi em uma edição limitada especial, que será promovida por meio de uma série de ativações em toda a Itália, e desenvolveu uma coleção cápsula dedicada de roupas e acessórios.

Projetada pelo cofundador e diretor criativo da GCDS, Giuliano Calza, a mini lata de 150 ml será presenteada em lojas pop-up itinerantes que serão instaladas este mês em cidades como Milão, Roma, Nápoles e Palermo, para citar algumas.

O destaque do projeto é a coleção cápsula de edição limitada que inclui os saltos Morso da GCDS, reestilizados para evocar o logotipo da Pepsi nas versões mule e pointy-boot. Apresentados com a coleção de outono 2022 da marca, os saltos em forma de presa se tornaram um dos designs mais distintos de Calza, que no mês passado também criticou Shein no Instagram por derrubar o estilo.

Chegando nas cores vermelho, azul e branco da assinatura da Pepsi, uma jaqueta de motociclista, uma camisa de manga comprida, uma bolsa minaudière em forma de coração, um boné de beisebol e meias de suor com logotipo adicionam à coleção, que será lançada quarta-feira nas lojas GCDS na Itália e no e-commerce da marca. Os preços variam entre os 45 euros para as meias, os 1.100 euros para os saltos Morso e os 1.500 euros para os motards de pele.

Todo o projeto será promovido com uma campanha desenvolvida sob o lema "Quale è il tuo momento Zero?" ou "Qual é o seu momento zero?" em inglês, com o objetivo de incentivar o público a ousar sonhar alto e celebrar momentos importantes da vida.

Para representar o conceito, as duas empresas convocaram uma série de talentos internacionais para estrelar um pequeno clipe filmado em Los Angeles e dirigido pela dupla Morelli Brothers. A estrela burlesca Dita Von Teese lidera o elenco, que também inclui a modelo Veneda Carter e a rapper italiana Sfera Ebbasta, além do próprio Calza.

Vestindo peças da coleção GCDS x Pepsi, os talentos do clipe aparecem em uma lanchonete americana tradicional enquanto folheiam revistas elegantes ou escrevem a letra de uma música de rap, sonhando em geral com o que eventualmente se tornou seus respectivos empregos na vida real. Calza interpreta o garçom da lanchonete, que entre os pedidos esboça os saltos Morso e imagina a vida de diretor criativo de moda. Os desejos dos personagens são realizados quando Von Teese inicia o "momento zero" abrindo uma lata de Pepsi Zero.

"Sempre acreditei que o sucesso pertence a quem não desiste e segue seus sonhos enfrentando seus medos e desafios diários. É com determinação inabalável, resiliência e comprometimento constante com o trabalho que transformamos aspirações distantes em conquistas extraordinárias, " disse Calza sobre o conceito da campanha. Ele confirmou que queria "contar histórias reais de personagens mostrando seu momento zero antes de alcançar o sucesso pessoal por meio de sua paixão e dedicação".

O pequeno clipe será promovido on-line e nas mídias sociais durante o verão, enquanto os outdoors crescerão nas diferentes cidades para coincidir com a abertura das lojas pop-up GCDS x Pepsi.

"A Pepsi sempre teve um impulso para a inovação e para um lançamento tão estratégico como o da Pepsi Zero na Itália, decidimos nos associar à GCDS, uma marca de referência no novo luxo Made in Italy, para criar uma campanha relevante que desenvolver ao longo de 2023", disse Marcello Pincelli, diretor executivo da PepsiCo Beverages Italia, acrescentando que o resultado "respeitou a missão inicial de combinar os valores de ambas as marcas da melhor maneira possível".