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Jan 09, 2024

Os supermercados continuam a ver a marca própria como uma grande oportunidade

Chloé Riley | 06 de junho de 2023 Mais de 80% dos executivos do setor disseram que planejam

Chloé Riley | 06 de junho de 2023

Mais de 80% dos executivos do setor disseram que planejam aumentar moderada ou significativamente os investimentos em marcas próprias nos próximos dois anos, de acordo com um relatório recente da FMI - The Food Industry Association.

O relatório, "The Power of Private Brands 2023", sugere que, ao mesmo tempo, apenas 10% dos executivos respondentes disseram que suas organizações estão "muito adiantadas" com a inovação, indicando oportunidades de progresso.

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“Depois de pausas temporárias em alguns esforços de inovação devido a interrupções de fornecimento pandêmicas e consolidação contínua, muitos varejistas de alimentos estão prontos para iniciar a inovação em colaboração com seus parceiros fornecedores”, disse Doug Baker, vice-presidente da FMI, relações industriais. "Os entrevistados disseram que, embora os novos produtos sejam sempre uma parte importante da inovação, os esforços precisam ir muito além do lançamento de novos itens, incluindo o foco em branding, compras, logística, gerenciamento de estoque, marketing e muito mais."

Baker acrescentou que a demanda dos consumidores por informações sobre os produtos que usam e consomem permaneceu em alta. Por exemplo, disse ele, muitos consumidores agora se envolvem em uma abordagem híbrida para fazer compras, usando pontos de contato na loja e digitais.

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O relatório descreve como os supermercados dizem que estão capitalizando os comportamentos dos compradores para comercializar produtos de marca própria de várias maneiras:

Baker acrescentou: "Os aumentos de preços impulsionados pela inflação em toda a loja também aumentaram significativamente o interesse do consumidor em marcas próprias, à medida que os compradores procuram maneiras de esticar ainda mais seu dólar de supermercado, com quase 77% dos clientes que já estão comprando marcas próprias dizem que esperam comprar ainda mais no futuro."

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