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Oct 21, 2023

Walmart vê maior demanda por produtos de marca própria no quarto trimestre

Os compradores do Walmart estão gravitando em torno de produtos de marca própria no quarto

Os compradores do Walmart estão gravitando em torno de produtos de marca própria no quarto trimestre, à medida que procuram valor.

A penetração da marca própria da empresa cresceu mais de 160 pontos base. Os executivos do Walmart disseram durante os resultados do quarto trimestre que viram mais consumidores gravitando em torno de marcas próprias em vez de produtos de marca nos últimos 90 dias. O crescimento total da receita do Walmart no quarto trimestre foi de 7,3%, para US$ 164 bilhões, e sua receita total anual aumentou 6,7%, para US$ 611,3 bilhões.

"Essa mudança realmente começou em março passado e continuou durante todo o ano, e o quarto trimestre ficou um pouco mais forte", disse John Furner, presidente e CEO do Walmart nos EUA, durante uma teleconferência com investidores e analistas. "Não definimos metas para marca versus marca privada. Queremos estar presentes para qualquer cliente e garantir que a qualidade e o valor estejam corretos em todas as linhas de produtos, mas definitivamente há alguma aceleração para as marcas privadas".

Depois que os gigantes dos bens de consumo embalados aumentaram os preços nos últimos meses, os produtos de marca própria do Walmart estão colhendo os frutos dos compradores que procuram economizar dinheiro. Durante a teleconferência, os executivos reiteraram a proposta de valor da empresa, pois os compradores gerenciam seus orçamentos e fazem descontos.

A crescente demanda por marcas próprias coincide com o aumento do custo dos produtos. Dados do Departamento do Trabalho indicam que o índice de preços ao consumidor, barômetro do custo de bens e serviços, subiu 6,5% até dezembro. Embora a inflação tenha desacelerado, os custos ainda estão bem acima dos números do ano anterior.

As marcas próprias são particularmente populares durante a temporada de férias, quando os custos se acumulam devido aos compradores que compram presentes além dos itens essenciais. "Sempre que há uma pressão de preço significativa, os consumidores são engenhosos", disse Greg Carlucci, analista diretor sênior de bens de consumo do Gartner. "Eles encontrarão os produtos que amam ou os itens de que precisam pelo preço certo para eles."

Executivos disseram que a alta demanda por produtos de marca própria do Walmart é verdadeira em quase todos os mercados em que opera. O Walmart tem marcas de marca própria em várias categorias, abrangendo casa, vestuário e mercearia. Algumas das marcas de baixo preço mais populares do Walmart incluem Great Value, que oferece itens essenciais de mercearia, e Equate, que oferece produtos de cuidados pessoais e saúde.

O crescimento das vendas da empresa nos Estados Unidos de 8,3% no quarto trimestre também reflete a força de suas marcas próprias e categorias de alimentos, bem como o aumento do ticket médio e das transações nas lojas. A gigante de supermercados Kroger também está colhendo os frutos do crescimento de marcas próprias, relatando um aumento de 10,4% nas vendas idênticas de suas marcas próprias em dezembro.

Charles Lewis Sizemore, diretor de investimentos da Sizemore Capital, disse que a recessão iminente também pode apresentar oportunidades de crescimento adicionais para o portfólio de marcas do Walmart. O Walmart vem aumentando seu portfólio de marcas, recentemente lançou a marca de roupas íntimas e pijamas Joyspun para substituir sua marca Secret Treasures. A gigante do varejo também continuou vendo famílias de alta renda cada vez mais comprando no Walmart neste trimestre. Executivos disseram que quase metade dos ganhos de participação do Walmart em supermercados veio de compradores de renda mais alta.

"As pessoas que poderiam ter ido a uma mercearia ou loja de departamentos sofisticadas estão negociando com o Walmart", disse Sizemore. Ele acrescentou, no entanto, que os compradores de baixa renda também podem estar trocando o Walmart por varejistas ainda mais baratos. "Isso provavelmente também significa que os consumidores de baixa renda do Walmart estão trocando o Walmart e entrando em coisas como lojas de dólares".

Embora os resultados do Walmart mostrem um quadro relativamente otimista, as margens da empresa ainda continuam a sentir o impacto dos ventos contrários que afetaram o varejo nos últimos trimestres, como excesso de estoque, aumento das remarcações e inflação. As margens brutas do Walmart caíram 83 pontos base e o lucro bruto caiu mais de 100 pontos base. O Walmart encerrou o trimestre com níveis de estoque praticamente estáveis ​​em relação ao ano passado.